秉承“看趋势、找服务、选产品”的基本原则，以“新电商·新格局·新优势”为展会主题，本届电博会重点突出展示新一轮电子商务产业的变革、数字化改革应用赋能新场景下的市场新形势和新趋势，探索谋求新服务模式并进一步优化整合国内外电子商务各类新生科技成果与产业形态、共同富裕、新电商选品、电商产业上下游链路产品。

杭州市商务局数据显示，2021年，全市实现网络零售9951.5亿元、增长10.7%。今年1-4月，全市实现网络零售2502.7亿元、占全省的39.8%，约占全国实物商品网上零售额的7.6%、增长4.9%。杭州综试区始终走在跨境电子商务发展最前沿，在2021年评估中被商务部列为全国第一档“成效明显”。

“中国电商之都”是杭州的一张金名片，巩固这块金字招牌需要第一时间把脉新趋势，先时代之见而见——第九届电博会为抢占发展制高点提供了这个契机。采用“1+5+N”的整体架构，“1”为举办一场展览，设立新电商趋势展区/区域未来展区/山海共富展区/优品甄选展区/智惠百货展区/芯享服务展区；“5”为5场论坛，其中包括1场领袖峰会和4场产业论坛；同时配套N场精准型、高端型活动。

以今年全新开设的新电商趋势展区为例，展会联合阿里巴巴、中国联通、浙江华为、风语筑四家行业龙头企业，现场以有趣的科技互动以及图文、视频介绍两种方式相结合，讲述品牌“新生态”“新产业”“新保障”三新行为：阿里巴巴拓展数字化应用场景以科技助农、暖心助老；中国联通搭建2I2C一体化平台，拓展数字化创新渠道；华为打造河图“元宇宙”激发数字经济新动能，打造一站式建站出海平台；电商新兴企业风语筑打造的元宇宙实验室和虚拟人主播也将惊艳亮相。

在电博会开幕式上，杭州市部分区县（市）将与辖区内重点企业签订战略合作协议，旨在通过跨界整合多方资源，发挥双方资源、技术、服务等优势，有利于为区域新电商发展注入强大活力，共同推动杭州新电商高质量发展。